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2024年8月20日，一款名叫《黑神话：悟空》的游戏横空出世，短时间内就登顶多国游戏平台销量榜一时间，全球的游戏爱好者都在打听这款游戏的通关秘诀。“据说最后的Boss养了狗……”“除了那个三只眼的男人，西游记里还有谁养狗？”国外玩家自以为没有剧透的评价却让中国玩家秒懂。
这款游戏的大热也让更多“老外”知道了《西游记》，也了解到中国文化。《黑神话：悟空》的大火是当下中国文化出海的一个缩影。近年来，随着互联网原住民“Z世代”（多指出生于1995年至2009年的年轻人）的长大，网游、网文、网剧逐渐成为了中国文化出海“新三样”，让老外们更生动地了解中国文化。
中国文化出海有了“新三样”
8月底，被国内玩家期待已久的国产游戏《黑神话：悟空》正式解锁上线，发售首日迅速引爆全球，登顶Steam、WeGame等多个平台的多国销量榜首，而该游戏在开启预售的第二天，就登顶Steam全球热销榜，在线玩家峰值突破222万，排名历史峰值第二，全球总销量已超过450万份，总销售额超过15亿元。
《黑神话：悟空》也被视为国内真正意义上的第一款“3A”游戏。“3A”源自英文：“A lot of Time/Money/Resources”，意为“花了很多时间、金钱和资源”的游戏。据了解，当前的“3A”游戏市场目前主要被日本、美国等国家的游戏公司占据，而《黑神话：悟空》的上线，让这个市场出现了来自中国的身影。
顾名思义，《黑神话：悟空》改编自中国四大名著之一的《西游记》。有分析预测，该游戏的销量可能达到2000万份。业内认为，《黑神话：悟空》的出现，对中国游戏行业来说是一个转折点，也是中国游戏走向全球市场的关键一步，或刺激资本市场对中国游戏行业的投资，尤其是“3A”游戏。
事实上，在《黑神话：悟空》之前，不少国产游戏早已走在出海的路上。《中国经济周刊》记者从腾讯游戏方面了解到，今年第二季度，腾讯游戏国际市场收入同比增长9%，该公司旗下的《爆裂小队》上线首日就斩获了110万美元收入，累计下载量迅速超过3000万次。
深圳市互联网文化市场协会执行秘书长赵博文表示，国产游戏产业正逐渐从商品型消费游戏开始向文化性产品转变。虽然“游戏”的优先级是好玩，但游戏这一形式如今也在试图积极承担文化责任、讲好中国故事，成为优秀文化市场中不可或缺、充满生命力的一环。
除了网游，网文小说和网络剧也在海外越来越受欢迎。
中国作家协会发布的《2023中国网络文学蓝皮书》显示，2023年网络文学海外市场规模超40亿元，海外活跃用户总数近2亿人，其中“Z世代”占80%，覆盖全球大部分国家和地区。截至2023年末，各海外平台培养海外本土作者近百万人，创作海外原创作品150余万部。
《中国经济周刊》记者从阅文集团相关负责人处了解到，截至2023年底，该集团旗下的起点国际已上线约3800部中国网络文学的英文翻译作品，从仙侠到都市、从科技到言情，内容丰富，且有多部作品阅读量破亿，最高阅读量更是突破了4.5亿次。
阅文集团相关负责人表示，海外读者正通过阅读来自中国的网文，深入了解中华优秀传统文化和当代中国的时代风貌。“2022年，‘中国’相关单词在读者评论中累计出现超15万次。在相关讨论中，道文化、美食、武侠、茶艺和熊猫等中国元素多次被提及。”阅文集团相关负责人告诉《中国经济周刊》记者说。
除了传统文化，中国短剧也凭借“底层逆袭”“霸总娇妻”等元素在海外掀起浪潮。
据报道，美国数字分析平台Sensor Tower近日发布的数据显示，2023年以来，中国短剧出海市场日渐火爆。中国网文“底层逆袭”“穿越复仇”等元素正与狼人、吸血鬼等海外热门题材相结合，在海外掀起一股“霸总短剧”热潮。
文化出海要打造IP，做长线生意
面对“新三样”在海外受青睐这一现象，多位业内专家对其背后的原因和未来发展趋势进行了解读。
北京师范大学新闻与传播学院副院长丁汉青教授公开表示，文化“新三样”风靡海外，主要原因是市场供应的这三种形式的文化产品数量巨大，出现一些符合国外用户口味作品的概率高。同时，“新三样”为通俗文化产品，消费者基数庞大。“此外，博大精深且具有独特性的中国传统文化也吸引了不少受众，‘新三样’中嵌入中国元素，客观上促进了中国文化的海外传播。”丁汉青说。
“当我国在一些技术领域走在世界前列时，相对应的内容产品也会与此同步。”艾媒咨询CEO张毅对《中国经济周刊》记者表示，上述文创产品的出海，离不开中国文化的历史沉淀，更离不开中国国际影响力的逐步扩大。
张毅认为，中国不缺文化IP，四大名著显然是很好的文化内核，过去较少被外国人了解，主要是因为我们在表现形式、制作水平上没有做到与世界同步。有了此次《黑神话：悟空》的案例，业内或将受此启发打造一个游戏版本的“中国神话宇宙”，而这有望成为一个全球现象级的超级IP集群。
在原上青云CEO石小琳看来，若只是原封不动地将国内的短剧搬到国外，并不一定能受到海外市场的欢迎，更重要的是在保留文化IP内核的同时实现海外市场的本土化。这就要求制作方需要对当地的人文风俗、生活习惯等有较深的理解。除此之外，还应该对出海文创产品的内容主题加以用心，摈弃文化垃圾。
“如果想要做长线生意，其价值观和应该肩负的社会责任是一致的。像网络短剧，它只是个形式，实质还是文化IP的问题。能受到全人类欢迎的东西，一定不是低俗的文化垃圾。如果一门生意只能在生产文化垃圾的情况下挣到钱，那这门生意绝对长久不了。”石小琳对 《中国经济周刊》 记者说。
助力文化“新三样”海外传播亦离不开主管部门的引导。丁汉青建议，主管部门应以国际传播专项资助计划为杠杆，助力那些弘扬中华文化的优秀作品生产与传播，发挥风向标作用。
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