Google上架马甲包又被下了吗？web to app无需上架直接安装APP马甲包

“ 2024最近听说市场上某些类目的APP被Google Play下麻了，广告主们都急了，各种找外部代上架马甲包的渠道，但是没人能保证APP在线多久。。。那么除了跟Google Play死磕，是不是也被迫只能另辟蹊径找找别的获取流量的出路呢？最近web2app也是个热门话题，一起来聊聊。”

详情请点击W2A官网：https://w2a.pandawm.com/

web2app其实也不算一个特别新的词，但最近确实被提的频繁，这也跟iOS的用户隐私有些关系，由于我自己很久没投过iOS应用了，具体的也不赘述了因为我没怎么去了解说错了就误导人了。今天在行业群聊里看到大佬分享利用web2app追踪并回传app event用来优化iOS app的广告成效，这是web2app技术实现的一方面运用，但我今天要聊聊别的。

回到文章标题，被Google Play下架搞烦了，那么只能尝试做个landing page, 引导用户下载apk了。在大概2019年左右的时候，想这么做还有很大的痛点，首先是用户到网页之后的行为是可追踪的，但是用户到了页面之后再点击下载APK，然后激活app并在APP内的行为就产生了断层，无法追踪到一个用户从广告链接点击进来再到离开网页去到APP里产生的行为。即使在当时有方法能追踪到，广告平台最多也只能将流量优化到用户点击网页的下载apk按钮这一转化行为，那么相对于直接推APP来说，流量是远没有那么精准的。

但是最近，这个痛点已经有了解决方案，广告平台还能优化到事件层面，虽然测下来感觉还不是那么完善。

因为我用的是Adjust的解决方案，所以本文会以Adjust为例，结合adjust AM给我叙述的技术逻辑来聊一聊投放Facebook广告技术上需要做的准备。

用户流程

1. 用户点击广告到达落地页(landing page)，fb会填充campaign信息，并将fbcid&fbpid附加到落地页网址url.
2. 用户点击下载按钮，落地页将campaign以及fbcid&fbpid通过脚本传递到下载按钮的adjust追踪链接上
3. 用户下载app后，Adjust发送安装数据给FB
4. Adjust通过下载按钮上的信息完成归因
5. FB通过fbclid和fbpid匹配安装数据，显示在FB后台

Adjust后台跟落地页以及FB广告后台需要做的事

1. Adjust面板：配置Fb web campaign 合作伙伴设置,参考文档：https://help.adjust.com/zh/integrated-partners/facebookweb?src=search
2. 落地页：在adjust后台创建一个FB web campaign需要的tracker（要打开概率匹配）, 并配置好生成一个URL给到技术放到落地页下载按钮上。配置js脚本获取并传递FB campaign信息&FBCLID&FBPID参数并附加到生成的adjust tracker url上。
3. FB广告后台，则需要填写带有adjust几个重要参数的landing page URL。

以上听起来可能还是会有点复杂，实际操作起来第一遍如果没有人带着一起弄整个流程，加上你团队的技术不给力（业务理解上可能会有困难），可能大家还是会比较容易懵逼，但其实操作一遍流程会发现逻辑捋顺了还是非常简单的。

以上是FB广告技术实现需要做的事情，Google广告实现的逻辑跟这个类似，但是要比FB更复杂些，因为需要自己对接Google API，我们自己没对接抄了一条近路，这里就不赘述了。

操作细节也不多透露了，只能说这条路目前也并不是那么好走。值得注意的是，目前的数据来看，广告平台认领到的数据会有一些缺失，主要是有部分campaign的FBCLID跟FBPID获取不到，这个差异大概在30%左右，同时成本也比APP略贵一些。

虽然技术上可能还不够完善，但比几年前是进步了。。。

最后，感谢adjust的AM耐心指导，让我们走通了整个流程。