Taboola/NAVER/Yandex/Propeller Ads/Telegram广告开户指南

对于所有的跨境电商人来说，广告投放必定是绕不开的话题。在这个飞速发展的互联网时代，广告投放已经成为企业不可或缺的一部分，成为企业拓展国际市场、提升品牌曝光的重要途径。无论产品何为，精准的广告策略都能为公司带来潜在客户、提升品牌知名度和促进转化率的巨大机遇。然而，要想真正抓住这些机会，就必须根据不同平台和目标受众的特点量身定制广告，以打动他们的心弦，实现更好的广告效果。

而谈起广告投放平台，大部分人最先想起的仍然是 Meta、Google 和 TikTok。诚然，针对 Meta、Google 和 TikTok 进行的广告投放能够覆盖到世界上数以亿计的用户，但如何让自己的广告素材在平台上每天更新的海量广告素材中突出重围达到获客目的，是每个广告主都在思考的问题。精准的目标定位、优质的广告素材、时刻根据数据和转化情况进行优化当然都能够助力目标的达成，但也有一部分广告主，在优化之余将目光投向了 Meta 和 Google 之外的小媒体平台，同样也获得了不错的成果。

今天，小编就来为大家介绍一下除了 Meta 和 Google 之外，广告主们还可以关注的其它媒体平台。

CONTENTS

一 | 反逻辑搜索引擎：Taboola

二 | 韩国霸主：NAVER

三 | 俄罗斯常青树：Yandex

四 | 推送广告和弹窗广告：Propeller Ads

五 | 经济适用：Telegram

一、反逻辑搜索引擎：Taboola

平台介绍

Taboola 是一家成立于 2007 年的以色列广告技术公司，目前已经成为全球领先的广告平台和内容推荐引擎。Taboola 一直致力于发展内容推荐与数位原生广告，并面向全球为生态合作伙伴提供精准内容推荐和跨境电商服务，这吸引了众多跨境电商卖家在 Taboola 进行广告投放。

利用人工智能技术，Taboola 提供精准的内容推荐、原生广告解决方案、跨境电商支持以及全面的营销渠道解决方案，在效果营销方面表现突出。相较于其他搜索引擎需要用户去搜索感兴趣的内容，Taboola 将整个广告推送逻辑反了过来，将产品主动推送给可能感兴趣的消费者，根据用户的内容偏好，Taboola 量身定制推荐，让用户享受无打扰的体验。

平台优势

在 Taboola 平台上，用户通常会看到 Taboola Feed 信息流、Taboola Widget 卡片式、Video Reel 视频轮播式以及 Vignette 插页式等多种广告展示形式，这些展示方式给用户带来了舒适的体验。

*Taboola Feed 信息流

*Taboola Widget 卡片式

不同于传统的 CPM（每千次展示成本）计费方式，Taboola 的原生广告投放模式主要采用 CPC（每次点击成本）计费方式。该模式强调将广告内容与上下文语境相结合，确保用户能够接收到有价值的信息，同时尽量减少对用户的干扰。只有当用户完整观看广告后才会进行计费，如果用户未与广告互动则不会产生费用。

二、韩国霸主：NAVER

平台介绍

NAVER 是韩国最大的搜索引擎和门户网站，也是该国市值最高的互联网公司之一，同时也是世界第五大搜索引擎网站。2021 年第三季度，NAVER 的营收达到 1兆7,272.55 亿韩元，净利润为 3,227 亿韩元。该平台每天都会收到超过 44,000 个问题和 110,000 个答案，这为 NAVER 在韩文搜索市场上的发展提供了重要的资源支持。此外，NAVER 还是多款韩国热门应用的背后公司，包括移动聊天工具 Line、视频相机 Snow、网络漫画服务 Naver Webtoon 以及元宇宙服务 Zepeto。

截至目前，NAVER 已经积累了超过 4,200 万的会员用户，每天的访问量达到了 3,000 万，这使得它能够广泛覆盖韩国用户，并实现强大的营销效果。由于 NAVER 在韩国互联网市场的主导地位，不论是国内还是海外的品牌，都倾向将其视为在韩国主要的广告投放渠道。

平台优势

目前 NAVER 提供了三种不同类型的广告服务，包括搜索广告（Search Ads）、保障类 DA 广告（Naver Open Sales Platform）和效果类 DA 广告（Glad for Advertiser）。NOSP 作为 NAVER 的核心广告产品，在约定期间内会稳定曝光广告。而 GFA 则主要利用 NAVER 广告中备受关注的优质广告位，帮助广告主实现更高效的广告投放。

*NAVER提供的三种广告类型

对于希望进军韩国市场的广告主而言，选择 NAVER 具有以下优势：

1️⃣ 优质的用户群：覆盖超过 3000 万的韩国日活用户。

2️⃣ 优质的广告位：NAVER 中不同的功能分区给了广告主更多样化的选择，可以自由选择在转化率较高的领域展示广告，确保广告的高关注度和稳定曝光。

3️⃣ 广告优化效果好：NAVER 通过多角度分析用户需求并将结果融入曝光算法中来提升广告活动的效果。同时还采用实时竞价（RTB）算法来反映实际购买需求。

三、俄罗斯常青树：Yandex

平台介绍

Yandex 是俄罗斯最大的搜索引擎，也是欧洲最大的互联网企业之一。它一直在俄罗斯搜索市场占据领先地位，覆盖了 88% 的俄罗斯用户，在俄罗斯搜索市场拥有超过 60% 的市场份额，享有绝对优势，尤其在 PC 端。每天有超过 5,000 万的访问者，其广告业务每日服务超过 1,500万用户。Yandex 的用户遍布俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰、乌兹别克斯坦、阿塞拜疆等欧洲和亚洲国家，可以说，Yandex 是俄语搜索引擎中的翘楚。

此外，Yandex 还提供搜索、打车、地图、电子邮箱、电子商务、社交媒体等各种服务，是俄罗斯互联网领域的顶尖公司。

平台优势

Yandex 的广告产品包括搜索广告、展示广告、视频广告和移动应用广告等，广告主可根据目标受众和不同的需求选择不同类型的广告产品。相较其他平台而言，使用 Yandex 广告平台具有多种优势。

1️⃣ 覆盖面广，帮助品牌或开发者高效拓展流量，特别适用于进军独联体国家的市场。

2️⃣ Yandex 提供精准的用户定向技术，能够针对细分目标用户进行精准投放，实现更高的投资回报。同时提供丰富的数据分析工具和优化建议，帮助广告主深入了解广告效果，及时调整投放策略，提升广告 ROI。

3️⃣ Yandex 采用成本较低的 CPM 计费方式，免费展现且设定友好的可见度标准，让广告主能够获得更多的曝光和点击。

4️⃣ Yandex 广告平台提供了便捷的广告管理工具和专业的客服支持。广告主能实现自行设定广告预算，自由设置广告投放时间段，增删或修改广告内容和关键词以及随时暂停广告等操作。让广告主能够轻松管理广告效果，解决问题，实现更好的推广效果和投资回报。

四、推送广告和弹窗广告：Propeller Ads

平台介绍

PropellerAds 于 2011 年创立，从最初的弹出式广告领域的领导者，逐步扩展至推送通知、插页广告和页面推送的展示广告市场，成为了多元化广告技术的引领者。如今，该平台已覆盖超过 195 个地理区域，在全球范围内每天提供超过 120 亿次广告展示，为客户提供了全面且独特的广告技术发展和功能访问，以提升广告绩效。

作为一家广告技术公司，PropellerAds 致力于为广告主提供完整且自助式的广告平台，具备引人注目的目标定位功能、简单易用的广告活动创建工具以及深入详尽的报告分析功能。这些功能无缝结合在一起，为广告主提供了创建和优化广告活动的强大工具，帮助他们实现更高的广告效果和业务增长。除了弹出式广告，PropellerAds 的广告展示形式还包括推送通知、插页广告和页面推送，满足不同广告需求的多样化选择。

平台优势

PropellerAds 提供多种类型的广告，覆盖了不同广告主的需求和目标市场。

*PropellerAds推送通知与点击响应广告

1️⃣ 推送通知（Push Notifications）：通过直接将广告和品牌活动/优惠信息推送到用户的屏幕上，无需用户打开屏幕即可触达。具有精准定位功能，每分钟可触达数百万用户，适用于电脑端和移动端。

2️⃣ 点击响应广告/弹窗（OnClick/Popunder）：触达真实用户量庞大，成本效益明显。支持电脑端和移动端，可以帮助广告主快速实现广告绩效增长。

3️⃣ 页内推送（In-Page Push）：类似于推送通知广告，出现在相关页面内，容易被用户注意。不受操作系统限制，适用于各种设备，包括电脑端和移动端。

4️⃣ 原生插页广告（Native Interstitials）：吸引用户注意力，提高广告点击率，可发挥广告创意。支持电脑端和移动端，适用于多种营销场景。

*PropellerAds页内推送和原生插页广告

从用户覆盖角度讲，PeopellerAds 的优势在于覆盖全球数十亿真实用户，成本效益明显，通过先进的定向技术实现精准触达目标受众，同时支持多种设备。特别是在印度、印尼、巴西、越南、埃及等新兴市场，每日广告展示量均超过 1000 万次，而墨西哥、菲律宾等国家也有超过 800 万次的展示量。无论是热门发展中国家还是发达国家，PropellerAds 都能满足各类广告主的推广需求。

五、经济适用：Telegram

平台介绍

来自俄罗斯的即时通讯工具 Telegram 也是广告投放的媒体阵地之一。Telegram 的用户群主要集中在 23 至 35 岁之间，且收入水平高于国家平均水平，男女比例为 67:33，以男性为主。在 Telegram 上，有超过 2,500 个热门话题的活跃频道，涵盖了约 30 种语言。印度、印度尼西亚、巴西、美国和俄罗斯是 Telegram 上流量排名前五的国家，用户数量分别为 2.3 亿、3,000 万、2,500 万、1,280 万和279 万。

作为广告政策最宽松的平台之一，Telegram 提供了在海外地区投放多种“灰色”产品的机会，例如虚拟货币、一些传统媒体上难以接受的博彩游戏，甚至包含真金要素的产品相关的广告。

平台优势

作为新兴的社交媒体平台，Telegram 拥有强大的流量红利，整体的获客成本比传统主流社交媒体广告更为经济实惠。大多数用户为成年群体，具有较强的付费能力；其独特的“频道”投放方式使得广告能够便捷地触达广泛的用户群体；此外，Telegram 还提供了竞价后台，能够及时反馈数据信息。

Telegram 广告投放具有广泛触达、及时效果和开放的审核机制等诸多优势。Telegram 拥有超过 2,500 个热门活跃频道，覆盖约 30 种语言，能够精准触达目标受众，能够在几个小时内与受众进行响应和积极的互动，实现即时的广告效果；此外，Telegram 采用开放的审核机制，广告内容由频道主审核，审核过程开放快速，素材内容仅受格式限制，没有严格的标准准入限制，更加开放透明。

对于那些刚刚起步、预算有限的广告主来说，选择合适的广告投放平台至关重要。一个优秀的广告平台不仅能够提供广泛的覆盖和有效的定位功能，还应当能够帮助广告主充分利用有限的资源，以实现最佳的广告效果。因此，除了 Meta 和 Google 等知名平台之外，广告主也可以根据自身产品的具体情况和目标受众的特点，考虑搭配选择其他的广告投放媒体。

在制定广告投放策略时，需要综合考虑目标受众的特征、市场竞争情况以及产品定位等因素，精心制定并搭配成熟的广告投放策略，这样可以使广告投放效果事半功倍，为品牌的发展提供有力支持。

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