Ainsworth
NAVER广告广告素材概念及特点
广告素材是什么？所谓广告素材，就是让用户看到的广告要素。
在Naver搜索广告中,广告文案(题目、说明)属于素材, 包含所有向用户曝光的广告要素。
广告素材特征:
-根据广告曝光媒体的不同，广告素材可扩张。
-素材构成由标题、说明、显示url、连接url 4个要素构成。
-每个广告组最多可登录5个素材，扩展素材按类型可以各登录2个，但部分类型只能登记1个。
扩展素材类型
图片来源： 海外营销人vivi
像上图，NAVER搜索广告扩展素材共有13种类型。其中排除门店信息、电话号码、naver预约、地址信息、图片式Sublink、计算等一般在在实体店使用的扩展材料。
在本次内容, 将介绍仅限于海外广告主可以入驻Naver的行业,可以进行广告登记的扩展素材。（黄色标记的部分）
各类型的扩展素材特点及优点
01
追加题目
首先, 对于追加题目类型, 该素材不分行业, 大多数品牌进行推广营销的话是必然使用的。
追加题目类型是可以在题目旁边输入附加说明的形式,通过题目领域的空间扩大和营销语句,可以期待提高关注度。
图片来源： naver关键词搜索结果
02
推广文案
下一个是追加题目之后经常使用的推广用语。
推广文案和追加题目都包含活动、打折等相关内容，有什么区别呢？
追加题目因限制字数,可简洁地展示品牌热点, 推广文案则可以更详细地提供信息。
根据宣传种类（折扣、赠品、额外赠送礼物、活动、新产品）
可以输入追加说明的形式, 通过更详细地并及时传达促销信息,可以期待点击率的提高。
图片来源： naver关键词搜索结果
03
价格link
下面是价格链接素材类型。
价格链接素材顾名思义就是可以标示价格,与竞争公司相比价格占优势的话非常适合使用。
可以输入提供的商品或服务的主要价位信息及连接URL的形式,通过事先向用户提供价位信息,可以期待转化率的提高。
图片来源： naver关键词搜索结果
04
Sublink
下面说明一下Sublink（子链接）素材类型。
Sublink主要在一个行业中有多种类型的产品或即使是一个产品群也有多种型号的情况下经常使用。
优点是可以输入网站内子菜单和连接URL的形式,通过提供追加信息使用户可以立即找到需求信息,可以期待点击率的提高。
到目前为止说明的追加题目、推广用语、价格链接、子链接的使用方法各不同, 曝光位置也不同, 但是在这四种素材中如果有一个曝光出来, 那么剩下的三个具有不曝光在搜索页面的特性。
这是因为根据Naver搜索广告的学习逻辑, 材料效果优秀的素材将优先被曝光。但是,如果点击综合搜索页面下端的更多内容, 则未展出的扩展素材将随机曝光。
图片来源： naver关键词搜索结果
05
Power Link图片
现在开始了解一下powerlink图片素材类型。
在NAVER综合搜索窗搜索关键词时在曝光的广告中，可能大家都有看过类似图片广告。
为了宣传公司及商品,可以同时曝光图片的形式, 用户点击图片时, 会跳转到与题目相同的连接URL。
主要是电子产品、家具等可以提供产品形象的广告主们经常使用, 但图片素材上不能有任何文本的特征。
图片来源： naver关键词搜索结果
06
宣传片
下面是宣传片素材类型。
宣传视频是上传NAVER TV上登记的视频并公开的形式, 通过视频公开商品/服务的信息,可以提高广告的关注度。
图片来源： naver关键词搜索结果
07
Blog Review
下一个是blog评论素材类型。
Blog review是使用naver blog生成用户后记的曝光形式，
为先体验广告主提供的商品/服务的用户提供生动的后记,
为用户提供更加值得信赖的信息。
PowerLink图片、宣传视频、blog评论相当于是一个组合,
像之前说明的追加题目、推广文案、价格Link、SubLink的组合一样, 三个中只有一个才被曝光。
PowerLink图片在点击图片时跳转到主页, 如果选择宣传视频, 就会播放视频, 如果选择blog评论, 则有可能跳转到相关博客, 而不是主页。这个就根据广告战略选择使用即可。
图片来源： naver关键词搜索结果
广告素材的作用及重要性
广告素材可以通过曝光符合搜索关键词的素材来最大化的引导消费者的流入，通过在扩展素材、素材文案等中插入能够刺激顾客心理的优惠语句, 可立即反映品牌热点, 并取得广告效果。
扩展素材登记方法
扩展素材登记tips
如上所说，当安排多个扩展素材时，在更多内容中登记的所有扩展素材均等比例随机显示， 在综合搜索领域, 预计成果好的扩展素材将被曝光。
登记方法:
1) 扩展素材可以以广告组为单位进行登记, 每个广告组在同类型的素材里最多可以登记2个。
登录广告后台系统后，在广告组的”扩展素材”标签上点击[+新扩展素材]按钮后
从下拉菜单中选择想要登记的扩展素材类型,按照提示的顺序登记即可。
图片来源： naver广告后台系统截图
2) 扩展素材可根据素材设定广告曝光日期和时间段。
另外，可以设定曝光开始日期及结束日期的”期间设定”功能可在”高级选项”中设定。
图片来源： naver广告后台系统截图
以上我们一起了解了naver搜索广告扩展素材的各类型特征和优点。
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