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2024年流量“新风口”，必应中国竞价广告可“直接开户”
微软必应国内版广告2023年7月正式进入中国市场【1】，起初只有大账户才能直接开户投放，而2024年初，开始面向中小账户直接开户，目前正处在“尝鲜期”【2】。
据了解，目前在江浙沪、北京、广东等区域，企业提交符合要求的材料后三个工作日左右可成功开户。其他区域账户的开户政策有差异。【3】
微软必应国内广告两大优势
1.中国桌面端搜索份额排名第二，且用户量每年“逆势”增长50%。
（图1：微软必应、Windows系统及Edge浏览器中国市场统计数据）
必应作为Windows系统及Edge浏览器的默认搜索引擎，目前在PC桌面端国内搜索市场份额，排名第二（仅次于百度）。并且，受益于微软及Windows流量生态支持，以及潜在的AI优势（微软持股OpenAI/ChatGPT），必应DAU（日均用户量）近年来保持着50%的年增长率。
图2：必应搜索在Windows系统&Edge浏览器的入口位置标识，以及桌面端vs.移动端的转化率数据
据资料介绍，桌面端用户转化率相较于移动端高出52%，这对于追求效果营销的广告主较为重要，尤其是对于PC桌面端客户来源多的行业，例如B2B、生产制造、工业品、企业服务，桌面端AI软件等行业。
2.触达高质量受众，33%为高收入群体
1）微软广告中国受众人群介绍
（图3.微软广告在中国的受众人群数据介绍）
“全球网络指数”数据显示，必应搜索用户33%为拥有较高收入的家庭，而微软生态Outlook更是有38%为高收入群体。
（图4：微软旗下各业务产品的数据统计）
2）数据及广告受众定向能力
（图5：微软打通的平台流量及数据矩阵）
微软打通各个业务产品的受众人群数据，为其广告定向赋能。这对于信息流广告、以及自动竞价模式下的搜索广告定向至关重要，因为这类广告模式对于关键词定向的依赖减弱。
必应中国广告代理开户攻略
为方便企业尝鲜投放必应广告，抢先抓住“流量红利”，网蜜科技作为微软必应国内广告合作伙伴，提供代理开户及代运营一站式服务。
一、最新开户政策
在江浙沪、北京、广东等区域，企业提交符合要求的材料后三个工作日左右可成功开户。其他区域及行业的开户政策有差异，有疑问可联系我们。【3】
二、开户材料
营业执照（盖章，手写“与原件一致“）、
ICP备案（盖章，手写“与原网站一致“）、
企业开户银行信息、
《推广服务协议》等，
部分行业需要行业特殊资质，例如金融行业、游戏行业等。
注意开户营业执照及ICP备案的主体保持一致。
三、代理开户费用与充值续费：
开户费用：
网蜜科技可帮助您提交材料并完成Bing广告账户的申请手续，根据最新政策，审核通过后，充值起投金额（一般为5000元），完成开户。
点击计费模式：
和其他竞价广告一样，必应搜索广告主要为点击收费模式（CPC, Cost Per Click）。网民每点击一次广告，微软系统根据客户为关键词所设定的价格，自动从客户的推广预付款中扣除一次点击费用。
续费：为了确保继续使用微软推广服务，在支付首次付款后，后续可根据账消费情况提前续费充值，每笔续费金额不设上限。
四、开户服务内容：必应广告账户搭建及基础优化
必应广告代理开户之后会配备账户客服顾问，以确保广告顺利上线投放和效果的基础优化。具体运营管理服务介绍如下：
① 制定推广策略：市场分析、与客户沟通确定推广目标；明确主推业务、区域、预算；提炼服务及产品优势。
② 制作广告：选取关键词、制作创意、准备推广页面；搭建账户，上线广告。
③ 建立效果衡量机制：设置网站统计、转化跟踪；制作KPI报告，建立效果衡量机制。
④ 持续优化广告：定期沟通推广效果，结合数据持续优化广告。
如果企业想尝鲜投放必应广告，可以在评论区留言，与网蜜科技联系必应广告代理开户事宜。
文中标注解释：
标注【1】.来源于微软合作伙伴大会介绍资料，详见下图
（图6：微软广告发展历程-2023年7月正式面向中国用户推出搜索广告）
标注【2】【3】. 开户政策非微软官方公布，是“网蜜科技“搜集内部开户反馈信息整理，会动态调整。
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