台湾Facebook代理商台湾FB三不限-熊猫出海

「現在台灣代理商通過Facebook廣告專業認證（Blueprint Certification）的達成率，是亞太區第一名，」朱怡靜這樣說。

為了讓不同市場的企業及廣告主，都能找到受過專業訓練的Facebook和Instagram廣告代理商，Facebook近日發布了代理商名冊。在這次發布的代理商名冊中，共有來自12個國家的128間代理商；其中，有10間代理商來自台灣，其中更有5家台灣代理商具有Blueprint Certification數位廣告專業認證。高達五成的資格認證達成率，是亞太地區的第一名。

在去年，繁體中文版的Blueprint Certification數位廣告專業認證考試上線，更舉辦人才培訓營，同時推出Blueprint網路學習課程。這一連串的推廣，都是讓台灣的廣告代理商能夠取得專業認證的原因，

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行動購物成主流，手機將展握7成的廣告預算

在代理商名冊發布會上，Facebook大中華區代理商業務總經理朱怡靜引用eMarketer的研究數據指出，到了2020年，台灣的廣告媒體總預算將超過650億新台幣，其中，有77%是發生在手機上。

在2020年，台灣的廣告媒體總預算將超過新台幣650億元，其中有77%發生在手機上。

圖／ 程倚華/攝影

這樣的趨勢也正在提升廣告Campaign（廣告活動）的複雜度，朱怡靜表示，「大家可能會覺得，不過就是換一個設備，也沒有什麼太大特別；但是從我們的資料看見，手機的消費行為是很不一樣的，他（手機使用者）的專注時間非常短，購物決策時間非常快。」

廣告代理商安布思沛（iProspect）台灣董事總經理蔡秀麗也認為，購買決策時間越來越短，使得數據的重要性更高。因為只有透過數據，才能夠以最快的速度找到消費者，並且投放廣告，完成銷售。

廣告代理新趨勢，「透明度精神」最重要

朱怡靜認為，在數位時代的廣告代理市場，已經不是單純只有買賣雙方必須溝通，另外還有技術夥伴、媒體夥伴的參與；在這種多方合作的狀態之下，「透明度精神」的重要性不容小覷。

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朱怡靜表示，透過代理商指南及代理商名冊，將協助打造更健全透明的數位環境。

圖／ Facebook

「透明度精神」是指要有好的平台，並讓每個客戶與技術夥伴之間都能有一致的資訊。朱怡靜強調，透明度精神的主要目的在於「聰明決策」，也就是說，讓每個合作夥伴手上有一致的資訊，為得是要在多方合作的狀況之下，達到快速溝通、聰明決策。

另一方面，「透明度精神」也讓廣告執行的每個環節與成效都可以被追蹤。

傳統行銷所做的投入與成果往往難以估計，在科技加入、掌握數據之後，現在行銷人做的每一件事情的成效都可以被追蹤，是一個完全不一樣的遊戲。

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