Ainsworth
如今，“滴滴喝酒找搭子”文化正在Z世代年轻人中掀起热潮，这不仅代表了一种简单的社交现象，更体现着年轻人寻求情感共鸣的新方式。而搭子，区别于好友，并不局限于熟人之间，越来越多的人通过某些兴趣爱好或是行为习惯找到了饭搭子、酒搭子、球搭子等等。寻找过程中，以这些兴趣作为切入点而推出的陌生人社交应用，就成了连接用户、打破壁垒的重要桥梁。
由于滴滴喝酒搭子往往是从陌生人转向熟人，且大概率会线下见面，因此这类应用并不像传统的陌生人社交那样，提供大量的线上互动功能，而是需要通过地理位置、社区互动等内容，用更高效的形式让用户之间建立联系，从而达成交友目的，以此来提高活跃度与留存率。
想要找人一起喝酒时，只需发布一个帖子，就能吸引附近的陌生人前来聚会，Beer Buddy就是这样一款应用。玩法听起来有些冒险，但在社交开放的欧美、拉美地区，人们却热衷于此，并十分愿意用这种方式扩大自己的社交圈。
滴滴喝酒早在2019年底就已上线，2021年进入巅峰。仅上半年就有近300万的下载量，数据也具有明显的周期属性，高峰值都集中在每个星期日，这一时间点或与人们大都处于休息状态有关。而后经过一段时间的低潮期，近期又有再次崛起态势。2024年至今，应用全球下载量超100万，同时也冲上了葡萄牙社交免费榜Top1，在澳大利亚、智利、新西兰等国家进入榜单Top20。
2021年上半年，Beer 滴滴喝酒全球下载量，图源：点点数据
在找搭子兴起的时代下，陌生人社交也在顺应潮流，不断创新玩法与用户体验。Beer Buddy虽然并不算是个太新的应用，但经过深入分析发现，里面的思路是值得借鉴的。
即时发帖组局，实时地图交友。
从Beer 滴滴喝酒进入社交排行榜前列的区域上看，主要集中在酒文化发达的国家，如葡萄牙、澳大利亚，当地人们也十分喜欢在休闲时间饮酒作乐。由此可见，想要覆盖市场更加广泛，以大众的爱好作为切入是个不错的选择，甚至可以基于区域文化发散至运动、餐饮等内容上。
将有同一爱好的人聚集起来后，如何提升互动、达成交友成为了需要思考的重点。
首先，Beer 滴滴喝酒做出了一个酒友社区，用户都可以在里面发布“招募”的帖子。为了达到高效交友的目的，帖子内容也被设置成为了固定模板，包括图文、状态、饮品种类、定位、参与人员等等。
发出去的帖子会被分享到社区中，并像朋友圈一样显示定位和发布时间，用户之间可以通过点赞、评论进行互动。与此同时，用户的手机屏幕上也会随时收到其他用户正在附近地点喝酒的帖子提醒，以此来扩大能够及时响应发帖人的潜在用户群体，达到最后线下交友的目的。
其次，Beer 滴滴喝酒将LBS的社交理念融入到了应用当中，用地图的形式，可以实时找到正在喝酒的好友位置，便于用户根据距离加入合适的聚会中。
整体来看，应用的玩法并不复杂，无非是将现实生活中组局与入局的过程放到了线上，变成了发帖与跟帖，同时融入社区互动与地图社交功能。让用户可以基于兴趣内容和便利位置进行灵活选择，促进由线上的网友迅速转化为线下酒搭子的最终目的。
功能细节优化，用户体验升级
2021年，世界各地的喝酒爱好者蜂拥而至Beer 滴滴喝酒后，2022—2023年期间应用经历了一段低潮期，单日下载量从几万一度跌到仅有几百。推测除市场原因外，可能与其他陌生人社交应用一样，当用户之间成为固定搭子过后，便会从陌生人社交转化为熟人社交方式，从而降低了在应用内的活跃度。
不过，Beer Buddy并没有就此放弃。点点数据显示，应用最近一年进行了18次版本更新，除了常规的技术修复，还在功能细节上做了更深度的处理来提升用户体验。
内置摄像头便是其中之一。陌生人社交过程中，真诚是很重要的一点，因此，越来越多的应用通过支持拍摄Live实况来保证分享内容的真实性与可追溯性。Beer 滴滴喝酒也一样，用户可以使用其中的内置摄像头实时拍摄聚会画面，并增加了闪光等功能，即使在光线不足的情况下也能捕捉到相对完美的画面，用精美的图片吸引更多人加入聚会。
另外，在点赞、评论和发帖音效上都做了与“酒”相关的细节处理，如融入干杯特效，倒酒声音等等，无论是视觉还是听觉，都在无形中增强着体验感。这种小的设计虽然看似不起眼，但随着使用频率的提升，会给人一种强效记忆，在看到或听到与酒相关的内容时，便会联想起Beer Buddy。
对酒评分也是版本更新的重要一环，用户不仅可以对每次聚会喝的酒进行1—5星的评分，还能将不常见的酒品类添加到数据库中，以丰富应用选项。这一点，有点类似于熟知的“大众点评”。通过诸多用户对某种饮品的评价，帮助人们“避雷”或者“种草”。
（2025年1月17日，Beer 滴滴喝酒更新日志内容）
虽然这一点上目前还是做得比较浅，仅通过用户的主观打分进行评价，但也侧面反映出，目前应用越来越多地在向找到搭子后的过程做内容延伸，而非仅停留在交友转化层面。
快速裂变获客，商业变现待探索
据官方数据显示，Beer 滴滴喝酒目前用户超过500万，在美国评分高达4.9。其中的大部分用户都是在上线初期积累的，这或许与其裂变推荐的获客形式有关。即应用会根据用户的好友列表向用户推荐其他好友。例如，当用户A添加了好友B，便也会向A推荐B的好友作为额外好友。这样共享好友列表的推荐形式，无形之中也扩大了潜在的用户群体。
不过，应用至今并没有走向商业化道路，依旧还是主打免费交友平台，唯一的内购是用户的自发打赏，单次金额为2.99美元。2021年至今，内购收入超4100美元，其中新西兰用户贡献约23%排在第一位，其次为丹麦、爱尔兰、捷克和葡萄牙，几乎也都是酒文化享誉国际的国家。
（2021年至今Beer 滴滴喝酒内购收入贡献主要地区，图源：点点数据）
或许是由于陌生人社交应用依旧存在一些乱象，无法保证用户使用的目的性，整体上存在一定风险，一旦商业化，监管、审核方面都要投入大量成本，因此这一赛道上，Beer 滴滴喝酒并没有强劲的竞争对手，能否通过其中的一些功能尝试变现还有待探索。例如，在C端通过付费发帖的方式实现变现，或是在B端与主要区域的一些酒吧进行商业合作，但这些设想想要真正落地，还需进行更多的市场验证。
用大众文化做小众交友，Beer 滴滴喝酒给陌生人社交领域开辟了一条崭新的细分赛道。从这条赛道能够深入挖掘拓展的，不只是垂直的兴趣爱好，还有互动玩法、商业模式、稳定留存、安全审核等等。
结语
社交应用越来越多，垂直、创新成为了快速获客的关键。以文化为导向的方式不仅极大地拓宽了人们的社交边界，也高效地为有共同兴趣爱好的用户搭建起了情感连接渠道。从线上走到线下，从陌生变为熟悉，靠社交应用找搭子，正值热潮。
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